Todos Nós Comunicação e Marketing

A Copa já está na soleira da porta – mas ainda rola campeonato brasileiro toda quarta e domingo. E, enquanto as delegações vão chegando, o Fluminense não perde tempo e parte em busca da liderança. Ligada em tudo que rola no esporte, a Tupi transmite esse e todos os jogos dos times cariocas. E a Todos Nós – sempre – divulga a transmissão.

Com a imagem  da equipe da Super Rádio Tupi na comemoração do 1o lugar, o ônibus vindo da Praia de Botafogo segue incólume para a Rua da Passagem, logo à esquerda. Diferentemente do ônibus da Seleção, que ontem foi alvo de protestos, esse aqui só recebeu aplausos. Também, com o timaço que tem a emissora, a reação popular não poderia ser outra. Tem mais é que aplaudir.

Hoje é dia da apresentação da Seleção. Todo mundo quer ouvir os jogadores convocados, que têm a responsabilidade de fazer valer a força do futebol pentacampeão do mundo – e assim amenizar a derrota de 1950. A equipe da Super Rádio Tupi se antecipou e já está ao lado dos nossos craques, como você vê na arte do adesivo que vem circulando no Rio e Grande Rio (mais uma das peças da nova campanha criada pela Todos Nós).

As duas artes publicadas essa semana estão nas ruas e, coincidentemente, emparelharam na Avenida Nossa Senhora de Copacabana. Não foi à toa. Potencializar o alcance e o impacto da comunicação de massa vem sendo há quase 80 anos profissão de fé da Super Rádio Tupi. E a nossa, também. Bateu, valeu.

Daqui a pouco Flamengo e Bahia abrem a sexta rodada do Campeonato Brasileiro. Os meros 3 pontos que separam ambas as equipes podem ser anulados – ou dobrarem. A Super Rádio Tupi transmite e a Todos Nós divulga nos jornais cariocas as transmissões desse jogo e também dos clássicos Fluminense x São Paulo e Botafogo x Grêmio. É emoção em dose tripla.

A campanha ora na mídia ressalta a força da marca e o vínculo da Super Rádio Tupi com o futebol – esporte do qual é não só uma das pioneiras da transmissão do Brasil, como uma histórica líder de audiência. A campanha criada pela Todos Nós procura destacar essa liderança e a emoção que permeia o relacionamento entre o ouvinte e a emissora.

Surpreendentemente desmobilizada – envolvimento era o que se esperava quando da conquista do direito de sediar a Copa do Mundo -, a população brasileira não se deixou ainda contagiar pela aura do torneio. Talvez isso se dê quando as equipes começarem a chegar, pois o momento permanece sendo de precaução e estupor. Para a Tupi, entretanto, a expectativa é festejar a transmissão de uma Copa na liderança da audiência; e essa confiança está presente nas campanhas criadas pela Todos Nós. Como bem já dizia o personagem do agora saudoso José Wilker em Bye Bye Brasil, “para Vigo me voy”.

Ontem o Jornal do Commercio realizou, na Casa Julieta de Serpa, no Flamengo, Rio de Janeiro, mais uma edição do aguardado Prêmio Contabilistas, tradicional evento que reúne os principais profissionais do setor. A categoria é de enorme importância para o segmento, por reunir formadores de opinião de peso decisivo na mídia especializada em matéria legal, e merece ser prestigiada. Coube à Todos Nós a criação do material gráfico da efeméride que, mais uma vez, foi um sucesso.

A Tupi se mantém líder na transmissão do futebol – e está presente em todos os jogos disputados pelas equipes cariocas. Hoje a emissora está em Juiz de Fora, trazendo para os ouvintes do Rio de Janeiro a partida entre Botafogo e Goiás, pela 5a rodada do Campeonato Brasileiro. A Todos Nós dá continuidade à estratégia publicitária e veicula anúncio de uma página nos jornais do Rio, chamando o público para a transmissão.

Uma marca pode ser exposta de diversas formas – e até mesmo de maneira não-convencional. E foi a opção por essa forma ousada, clandestina, inserida no background ou mesmo semi-encoberta, a origem da concepção da nova campanha da Super Rádio Tupi, em criação da Todos Nós. É também a afirmação da força gráfica e do share-of-mind da logo da emissora, reasseverando sua presença no imaginário coletivo. Se na peça exibida ontem a logo brilhava na bandeira erguida pela torcedora, nessa há diversas inserções do nome TUPI, mas somente em uma das vezes ele é apresentado integralmente (a inscrição grafada manualmente no cartaz). Já a logo é exposta no quadrante superior esquerdo, como pano de fundo da imagem, e na camisa do jovem torcedor de camisa vermelha. Simultaneamente a essa exposição parcial, a expressão compenetrada do público dá a medida de intensidade do espetáculo e empresta à logomarca uma personalidade soberana. A emissora e seu público estão misturados no próprio espaço da realização e a emoção das transmissões vem dessa sinergia – que a peça publicitária busca reproduzir e amplificar.

Ontem foi o Dia das Mães – e também a estreia nas ruas da nova campanha da Super Rádio Tupi. Toda ela focada nas comemorações populares que tomarão conta do país ao longo dos próximos 60 dias, a campanha trabalha com ilustrações que situam o ouvinte e os profissionais da emissora nas mais diversas situações, da alegria de um gol à festa por um título. Original no conteúdo e contundente na forma, mantém a ênfase na marca e expõe os diversos prismas com que o público se envolve com a Tupi. A peça em destaque já está na mídia – e nada melhor que uma imagem feminina para fazer coro com a homenagem às mães.

A dinâmica do mundo empresarial foi uma das principais referências na campanha “Tradição”, desenvolvida pela Todos Nós para o Jornal do Commercio. O momento era estratégico e a captação de publicidade legal foi o pano de fundo para uma ação que investia também no posicionamento do veículo.

A campanha “Tradição” visou também a renovação do público leitor do Jornal do Commercio. Face a um conteúdo eminentemente econômico, a tendência é que o interesse pelo jornal se dê já em uma fase patrimonialista. A campanha criada pela Todos Nós buscou antecipar essa propensão, trabalhando peças e conceitos que fossem afinados com um público mais jovem.

A comemoração do Prêmio Contabilistas 2014, homenagem anual prestada pelo Jornal do Commercio a uma categoria essencial para a viabilidade do jornalismo econômico, será esse ano na Casa Julieta de Serpa. O local, de extrema afinidade com a história do próprio jornal, suscitou o resgate da campanha “Tradição”, focada na perspectiva histórica da publicação. A campanha criada pela Todos Nós foi destaque em diversos veículos do País e dimensiona a importância atual e passada do JC .