Convém interpretar adequadamente o emprego da tecnologia e das novas ferramentas em cada situação, porque nem tudo que parece genial funciona – e mesmo a mais brilhante das evoluções, cedo ou tarde, se torna obsoleta. Nada é para sempre. Não obstante, o resultado do amanhã você produz agora; assim, o equilíbrio entre passado e presente é quem determina, no fim das contas, o nosso futuro. E o cruzamento de todas essas variáveis pode ser melhor avaliado tendo as pessoas certas ao lado. Conte com uma boa agência de propaganda como parceira em seu processo de comunicação. Na maior parte das vezes, é vantagem.
O ontem já foi o futuro
A História por pano de fundo
O evento em homenagem aos contabilistas cariocas, tema de ontem do blog, repercutiu positivamente pela abordagem histórica da programação visual. A História do Brasil não deve ficar restrita aos livros – quanto mais estiver ao nosso redor, apontando virtudes e lacunas, sucessos e decepções, melhor. Uma pintura histórica – como a utilizada no painel acima, sobre a famosa tela do paraibano Pedro Américo – pode suscitar toda sorte de reflexões: pintada em 1888, celebrava um evento de 60 anos antes, quando D. Pedro I proclamou a Independência e foi sagrado Imperador. No ano seguinte à confecção do óleo, caiu a Monarquia, a família imperial foi exilada e instaurou-se a República. Sites especializados no contexto histórico (bit.ly/JlEJVZ) permitem interessantes leituras da ocasião em que foi feita a pintura e, por conseguinte, da História do Brasil.
JC homenageia categoria
Para celebrar um antigo e expressivo vínculo de amizade, o Jornal do Commercio comemorou nessa última semana o Dia do Contabilista com uma grande festa na Baía de Guanabara. O mote e a programação visual do evento couberam à Todos Nós, que sintetizou a relação de respeito e parceria comercial existente entre o jornal e os profissionais de contabilidade. A homenagem teve apresentação do locutor Clóvis Monteiro e um show do Bloco Mulheres de Chico, além do sorteio de mais de 50 prêmios.
Muito feminina. Mesmo
Todo mundo sabe que a Nativa FM é o Amor do Rio – e que ela é uma das emissoras mais ouvidas da cidade, com uma média superior a 100.000 ouvintes por minuto (Ibope Easymedia, maio/2012). E todo mundo sabe, também, que o perfil feminino da rádio é um dos principais fatores para a sua excelente taxa de ocupação publicitária. Quer uma prova de quão feminina ela é? O carro de praça acima, que tem no vidro traseiro um adesivo microperfurado com a logo da emissora, não nega essa vocação e comprova na própria pele… ops, na carroceria, a feminilidade da Nativa. O táxi, adesivado com a Penélope Charmosa, com flores e borboletas, é pra lá de temático. Nada poderia ser mais Nativa FM…
Vantagem ampliada
Nova pesquisa realizada pelo Ibope (referente ao trimestre de fevereiro a abril de 2012) confirma manutenção da liderança da Super Rádio Tupi e ampliação da vantagem em relação à Rádio Globo. E-mail marketing criado pela Todos Nós destaca a expressiva diferença no total de ouvintes entre as duas emissoras.
Seja bem-vindo. A casa é sua
Hall de entrada da Super Rádio Tupi no Rio de Janeiro recebe ouvintes e visitantes e aproveita para repercutir a campanha publicitária – valorizando os personagens do filme “Tupi Eu Ouço Aqui” (que você pode ver hoje no Fantástico, na TV Globo RJ, onde à noite vai rolar mais uma exibição do comercial de 30″).
Intenso verão mediterrâneo
O fim da primavera e o início do verão são momentos estupendos para se visitar a Itália – e ter o melhor aproveitamento dos roteiros ao ar livre, das cidades históricas aos grandes eventos. A sugestão elaborada pela Libertà Viagens traz diversas alternativas, que podem ser aproveitadas isoladamente ou combinadas entre si, como você pode avaliar acima, no webmail que a Todos Nós criou para destacar o azul do céu mediterrâneo.
Servindo Tupi no engarrafamento
As cada vez maiores retenções no trânsito carioca levaram os engarrafamentos para o meio da madrugada. Parado, no meio da noite, em uma fila interminável de carros, nada melhor do que um garçom profissional para servi-lo, não? Pois lá está o nosso amigo Barbosa, bandeja em punho (ônibus no alto da foto, à esquerda), oferecendo a Super Rádio Tupi para cada um dos azarados cariocas presos no rush da meia-noite. É verdade que a maior parte dos “engarrafados” já estava escutando a Tupi, líder do rádio carioca durante o dia e durante as madrugadas. O que ninguem esperava – e muito menos o Barbosa – é que essa insólita situação noturna fosse para a primeira página dos jornais. Pois foi, já dando destaque à nova ação em busdoor desenvolvida pela Todos Nós. A verdade é que no horário nobre, na primeira página, em todas as ruas, em todos os rádios, só dá a Super Rádio Tupi.
Diferente. Melhor
O novo layout do Jornal do Commercio impactou o mercado – principalmente porque, ao contrário de muitos outros periódicos, que vêm paulatinamente reduzindo a sua cobertura editorial, o jornal adicionou mais páginas e seções. Ainda que sutil, a modificação trouxe um bem-vindo sopro de renovação ao Jornal do Commercio, em um ano em que atinge os 185 anos de circulação. Acima, uma das peças publicitárias desenvolvidas pela Todos Nós para a divulgação do novo conteúdo.
É dia de comemoração
Hoje é um dia pra lá de especial. É aniversário da vitória aliada na Segunda Guerra Mundial (o que já vale uma comemoração) e também dia de dupla veiculação do filme “Tupi Eu Ouço Aqui” – que, desde o seu lançamento, em março, vem obtendo uma repercussão acima das expectativas. Hoje o Rio e o Grande Rio assistem ao comercial no intervalo do Jornal Nacional; enquanto na Região Serrana o comercial será veiculado no break de “Avenida Brasil”. Potencializando o resultado, a partir dessa semana os busdoors dessa megacampanha criada pela Todos Nós substituem o adesivo com o bordão recortado (acima no trânsito da Radial Oeste) pela nova série com os personagens do filme de TV. A mudança em intervalos regulares traz dinâmica e aumenta o recall, gerando mais audiência. A Tupi merece.
Uma emissora cheia de charme
Os resultados de audiência da Super Rádio Tupi deixam bem claro porque ela é líder: melhor programação, melhores comunicadores, melhor equipe esportiva – e, não tenha dúvida, porque ela é mais charmosa que as demais (como você confirma acima, no backbus circulando pelo centro do Rio). Por isso, um bom plano de mídia em TV não poderia deixar escapar a chance de veicular o comercial “Tupi Eu Ouço Aqui” – onde a Tupizinha desfila cheia de charme – no novo sucesso que é a novela das sete da TV Globo, “Cheias de Charme”. Bem legal. Aliás, quase: vai passar somente no break da Região Serrana. Mas tudo bem. A serra fluminense é puro charme.
Venha se emocionar no radinho
A grande novidade para a transmissão da primeira partida da decisão não estará envergando nem as camisas alvinegras, nem as tricolores: será Jota Santiago, o novo locutor titular da Super Rádio Tupi, que, à frente do principal microfone da emissora, estará “emocionando a galera” (como é o seu superconhecido bordão) e já tem uma nova frase prontinha para o momento: “Decisão é aqui e a minha e melhor – fiquei na Tupi”. E mais: quem é mesmo fã da Tupi pode ligar no Faustão, logo depois do jogo, e assistir o comercial “Tupi Eu Ouço Aqui” – mas sem desligar o radinho, porque após a partida Apolinho, Wagner Menezes, Eugênio Leal e grande equipe comentam os melhores lances e as eventuais polêmicas do espetáculo. Ou seja: um domingo de arrepiar.
Nem tudo são folhas secas pelo chão
Sem planejamento, as chances de sucesso de sua estratégia de marketing se tornam bem menores do que poderiam ser. Não à toa o mailmkt acima, integrante da última campanha da Todos Nós na web, chamava atenção para o fato. Como estamos em pleno outono, nada mais oportuno do que resgatá-lo: boas lembranças são sempre positivas. (Em tempo: planejamento de marketing é especialidade da casa.)
Enquadramento perfeito e abrangente
Em ebulição pela crescente audiência, pela repercussão da campanha publicitária e pelas novas contratações, a Super Rádio Tupi está hoje ocupando os mais diversos espaços na mídia. Embora ostente a condição de ser um dos veículos de maior popularidade do Brasil, ela multiplica sua presença em centenas de peças (como você acompanha acima, na produção fotográfica do ator Paulo Fracassi, com a fotógrafa Karen Montenegro – no visor – e com a cobertura jornalística de Priscilla Menaguali, no alto, à esquerda), em mídia impressa, externa e TV. Hoje o comercial “Tupi Eu Ouço Aqui” passa cedinho na TV Globo, no programa da Ana Maria Braga, “Mais Você”. Assim o sucesso não para.