Todos Nós Comunicação e Marketing

Criamos não um, mas dois webmails de Natal para a Super Rádio Tupi. Uma opção de cunho corporativo, que defende e exalta os resultados obtidos ao longo do ano, foi enviada para um database formado por profissionais da área. No ambiente de extrema competitividade como é o da comunicação, são válidas – e impositivas – todas as alternativas de ocupação de espaço. Como background para a mensagem, um prisma da cidade ao anoitecer. Natalino? não necessariamente. Mas, certamente, inspirador.

Para uma emissora majoritariamente popular como a Super Rádio Tupi – e que tem como maiores trunfos a informação, os comunicadores e o bom-humor -, criamos uma mensagem de Natal simples e objetiva: en passant, ela deseja os melhores votos e lembra que o ano foi excepcional, pelos resultados que obteve. Todos os profissionais do meio, que acompanharam a variação dos dados de pesquisa em rádio, testemunharam os números que lhe deram a liderança de audiência em 2011.

A semana é de efervescência natalina e doses cavalares de consumo. As ruas estão cheias, as lojas lotadas e o trânsito parado. Bom para o comércio e para todo mundo que acredita em Papai Noel. É tempo, também, de festa, harmonia e da tradicional troca de mensagens – hoje em dia, quase que exclusivamente virtuais. A Todos Nós, como nos anos passados, desenvolveu cartões para muitos dos seus clientes, como este acima para a Nativa FM, emissora carioca de repertório romântico e audiência maciçamente feminina.

Na acirrada competição pelo consumidor, as marcas se valem não somente do varejo como também de ações de reforço ao seu posicionamento institucional – afinal de contas, a força da marca é fator determinante na decisão de compra. Com isso em mente, a Todos Nós publicou em dezembro último, na revista Casa & Campo, anúncio de uma página destacando a marca, em uma peça onde a imagem principal é quase um negativo da logomarca. O layout apostou no tom laranja que recorta a silhueta para “esquentar” a mensagem de Natal da Green Grass.

As campanhas natalinas são uma espécie de “must” do fim-de-ano. Shoppings, associações, lojistas e prestadores de serviço não perdem a chance de desenvolver suas promoções, procurando sempre um apelo diferenciado e que multiplique a procura pelos seus produtos. A Todos Nós foi a vencedora no último ano da concorrência publicitária para elaborar a ação natalina do Sicomércio – em que levava o consumidor para passear (e fazer mais compras) em Nova Iorque. A série de peças tinha como pano de fundo lugares como o Rockfeller Center e o Central Park. Não obstante a concepção criativa vitoriosa, ainda antes da divulgação na mídia a campanha foi modificada e o prêmio cancelado. Perdeu um pouquinho da graça: Natal com neve é sempre mais charmoso.

Hoje o torcedor brasileiro acordou cedo para acompanhar a final do Mundial Interclubes, entre Santos e Barcelona. O resultado não foi favorável ao alvinegro praiano, que sucumbiu à maior categoria do campeão europeu. A decepção diante da enorme expectativa gerada suscitou um outro sonho frustrado: o do hexacampeonato para a Seleção Brasileira, desmoronado diante dos holandeses em 2010. À época, a Todos Nós, a pedido,  sugeriu a peça acima para a Xerox, ilustrada com a sequência dos nossos capitães campeões do mundo – e esperando ver levantada mais uma taça pelo capitão brasileiro na África do Sul. Não rolou.

Há pouco tempo atrás a arte dos grafiteiros foi matéria jornalística na cidade: paredões comumente pichados foram pintados e grafitados – e a expectativa era de que passassem a ser poupados da sanha dos pichadores. Coincidentemente, há dois anos a Todos Nós fez uma simulação de grafite no mesmo paredão. O material, que obteve forte repercussão, integrava um amplo portfolio de intervenções virtuais, procurando formas alternativas de exposição da marca da Super Rádio Tupi.

Um dos melhores momentos de um dos mais longevos programas do rádio brasileiro – a “Patrulha da Cidade”, há mais de três décadas no ar, sempre na liderança da audiência – foi no primeiro semestre do ano, quando a Patrulha bateu 340.000 ouvintes por minuto. Uma marca excepcional obtida por Coelho Lima e por sua talentosa equipe de radio-atores. A Todos Nós, naturalmente, estampou o número em mais uma objetiva campanha urbana: uma performance como essa merece e deve ser repercutida.

O Prêmio Rio + Empreendedor, criado pelo LIDE Rio e a Rio Negócios para homenagear empresas, entidades e personalidades com contribuição relevante para a expansão econômica do município carioca, é o tema do mini-tablóide de 16 páginas encartado na edição de hoje do Jornal do Commercio. O evento acontecerá no Copacabana Palace, a partir das 12h, e a edição traz o depoimento do prefeito Eduardo Paes e o perfil de Carlos Arthur Nuzman, presidente do Comitê Olímpico Brasileiro. O anúncio acima, criado pela Todos Nós e veiculado na terceira capa da publicação, se vale, mais uma vez, da beleza encantadora da cidade. Covardia.

A campanha desenvolvida pela Todos Nós para a Plurex deverá atravessar todo o ano de 2012. As peças criadas aludem à relação do público-alvo com as peças e também dos materiais com a própria cidade. O exemplo acima resume o conceito que norteia a ação de mídia: anunciar em ônibus é colocar a sua marca na janela. Trata-se, porém, de uma janela em movimento – circulando pelos locais de maior trânsito e densidade demográfica do Rio de Janeiro. Com uma arte-final que explore bem as possibilidades da mídia, não há como não chamar a atenção e obter um resíduo positivo. É tiro e queda.

A Guimar Engenharia foi eleita pela revista O Empreiteiro a “Empresa de Engenharia do Ano”, na categoria Projetos & Consultoria. Além de ampla matéria na edição de fim de ano da publicação, a Guimar veiculou também um anúncio comemorativo na revista “TAM nas Nuvens”, destacando ainda a conquista do prêmio de Melhor Fornecedor do Ano, distinção concedida à Guimar pela Vale. Coube à Todos Nós a responsabilidade pela criação do material publicitário.

Há pouco mais de nove anos a Câmara Municipal de Petrópolis festejava a minuciosa restauração que devolveu ao município a invulgar nobreza do Palácio Amarelo. A Todos Nós criou algumas peças comemorativas, entre elas o busdoor acima – e também o slogan “Fazendo leis, fazendo história”. Hoje o mais destacado assunto em pauta é a restauração do número anterior de vereadores, indo dos atuais 15 para 21 vereadores. A decisão sairá em breve.