Há 14 anos atrás, a Tupi estava novamente revolucionando o rádio. E a Todos Nós contava essa história, em real time, para o mercado publicitário. Era preciso largar na frente. O folder tinha 35cm de altura e duas dobras, com capa e segunda capa, que conversava com a aba esquerda do folder. Aberta a segunda [...]
Uma das coisas boas de um busdoor é que – idealmente – a arte não permite excessos. O que tem que ser dito tem que ser dito de forma clara, simples e com uma organização estética funcional. E, como a peça estará em constante movimento (bem, no trânsito do Rio nem tão constante assim), a [...]
A campanha criada para divulgar o lançamento da programação da Tupi também em FM foi marcante para a Todos Nós. Diversos materiais foram impressos e veiculados, de páginas na Meio & Mensagem à mídia externa e literatura especializada. O anúncio de página inteira já resumia o approach gráfico e textual da campanha.
Uma boa maneira da gente, na intimidade do nosso blog, celebrar mais esse aniversário da Tupi é resgatando uma das primeiras peças que a Todos Nós criou para a emissora, lá nos idos dos anos 90. Era um envelope em couchê 250g, que trazia no interior quase uma dezena de lâminas, com as tabelas e [...]
Um dos pontos fortes do meio rádio mais apontados pela população sempre foi “credibilidade”. Nas suas peças para o trade, a Todos Nós buscou constantemente destacar esta característica. O estreito vínculo entre o ouvinte e os comunicadores que fazem o rádio sempre foi um trunfo. Que merecia ser capitalizado.
A peça publicada ontem, sobre o apagão, foi sequenciada por esta de hoje, à época. Ambas reforçavam uma informação valiosa: quem tem rádio não fica no escuro.
O tema “apagão” voltou à mídia. Acaso inevitável ou incompetência reiterada dos governos, que não sabem se preparar para as previsíveis consequências das variações climáticas? Você sabe a resposta. Seja como for, no apagão de oito anos atrás a Tupi foi ferramenta de comunicação essencial para a orientação do povo. Quem estava sem luz, mas [...]
É difícil de acreditar, mas, no passado, era muito comum os erros de arbitragem acontecerem. Ainda não havia este assombro da tecnologia que é o VAR, nem estes fantásticos e infalíveis operadores de VAR. Antigamente eram os juízes que decidiam – e, acredite, eles erravam muito. Que absurdo, não? Há 15 anos atrás a Todos [...]
Mas, se é para falar de parque industrial, vou recorrer a uma campanha que criamos para o Jornal do Commercio há 21 anos atrás. Fazendo um comparativo entre o ano em que o jornal foi fundado – 1827 – e o ano em que o JC comemorava seus 175 anos – 2002 -, elaboramos uma [...]
No ano anterior, a linha criativa para o mesmo evento tinha sido bem mais conservadora. O foco era então na indústria e nas telecomunicações. Momentos do mercado.
Para divulgar a tradicional premiação que o Jornal do Commercio promovia anualmente – os “Notáveis” -, a Todos Nós se valeu da arte como matéria-prima. Repare no detalhe “ano 20″ embutido dentro do ano de realização, “2005″ – e também na base do anúncio, que abre com “Uma nação forte é percebida por sua capacidade [...]
Ao longo da campanha “Esse interessa”, foram veiculados outdoors, busdoors, banners, empenas, anúncios de jornal, de revista, folders e até uma série de marcadores de livros (lâminas de 250mm que, a propósito, eu uso até hoje). A meta era encontrar o público-alvo onde quer que ele estivesse, impactá-lo e dar um boost no share-of-mind.
Ainda que multiplicada em um sem número de peças, a campanha tinha um padrão gráfico facilmente identificável. Isso potencializava o poder de disseminação de cada material visualizado. A variedade aguçava o interesse e a constância estética reforçava a mensagem original. O estratagema valia tanto para as peças mais conceituais como as mais voltadas para a [...]
A campanha tinha um discurso extremamente direcionado. Se valia de uma linguagem facilmente decodificável pelo seu público-alvo, mas que, em seu bojo, trazia implícita a mensagem de que se dirigia a um leitor diferenciado.