Os americanos – que de bobos não tem nada, principalmente quando o assunto é marketing (ou dinheiro, o que dá na mesma) – sabem tanto da sua importância que ela se tornou uma especialização acadêmica: branding. Pois a marca (“brand”) é quem dá as cartas. Ela sintetiza valores, expressa personalidades, assegura negócios. Multiplica a força e a presença de uma empresa. Tê-la como prioridade é bom negócio.