Há exatos 10 anos, o mercado de matéria legal vivia uma intensa disputa envolvendo títulos tradicionais – como o Jornal do Commercio e a Gazeta Mercantil – e poderosos – como o Valor Econômico. Ousado, o Jornal do Commercio investiu em uma presença mais vigorosa nas principais praças econômicas do país. Coube à Todos Nós a criação e veiculação da campanha, incluindo TV, rádio, mídia impressa e mídia externa. O Distrito Federal, pelo seu peso econômico e político, era um mercado prioritário, e a seleção dos pontos de exposição da mídia privilegiou as principais artérias da cidade.