A idéia de referenciar em uma peça publicitária o fechamento inesperado do tradicional tablóide inglês News of the World, com vetustos 168 anos de circulação, era destacar de forma bem-humorada o tempo ainda maior de circulação ininterrupta do nosso cliente Jornal do Commercio. Finalizada na manhã de segunda, a arte seguiu para o cliente e estava esperando o OK para ser veiculada provavelmente nesta quarta-feira, quando surgiu a notícia do suicídio do repórter, dando indesejáveis contornos dramáticos ao evento e tornando a nossa graça de mau gosto. Fosse o JC sensacionalista como o jornal de Murdoch, não perderíamos a boutade – mas o forte da casa é a análise econômica, que já é intensa o suficiente. Fica o registro.