Todos Nós Comunicação e Marketing

As Olimpíadas de Londres encerradas esse mês não deixaram um lastro conclusivo a respeito dos benefícios obtidos pela cidade-sede. Essa discussão deve ser levantada, já que cabe ao Rio de Janeiro sediar a próxima edição dos Jogos. Há mesmo quem se apóie em números que indicam uma redução do número de turistas (!), tese rebatida por quem ressalta que lá o evento se deu na alta temporada londrina e que, no Rio, estaríamos na baixa temporada, em pleno “inverno”. Independentemente dessa e de outras polêmicas, há que se antecipar e investir. Nem todos ganharão, realizando bons negócios. Mas muitos o farão. Planejamento, metodologia e um bom marketing serão ferramentas úteis – como destaca a peça criada no primeiro semestre desse ano pela Todos Nós.

O Jornal do Commercio inicia nesse mês de setembro a comemoração pelos seus 185 anos, que irá culminar em um grande evento no dia 1o de outubro. A Todos Nós desenvolveu uma campanha publicitária que enfatizará a presença do jornal nos grandes momentos da História do País, destacando a pontualidade do seu testemunho. Nos anúncios desenvolvidos para a campanha, o texto original, publicado pelo JC à época – mantendo inclusive a grafia das palavras -, será reproduzido sobre a imagem de  cada circunstância retratada (“…está escripta a mais bella pagina da vida nacional”). O primeiro da série registrará a assinatura da Lei Áurea, sobre a foto de uma missa campal realizada em São Cristóvão – um dia único, celebrando a Lei que tornou todos os brasileiros iguais. O slogan que assinará as peças reforçará a relevância da trajetória do jornal: “Jornal do Commercio. 185 anos narrando a História do Brasil.”

A Super Rádio Tupi está presente em todos os cantos do Rio de Janeiro, entregando de bandeja a melhor programação da cidade. O Barbosa, dublê de garçom e artista (circunstância em que interpreta brilhantemente a si mesmo) é uma das estrelas da nova campanha em mídia externa criada pela Todos Nós. Acima, o competente profissional na Visconde de Pirajá, em Ipanema, oferecendo a emissora de rádio que é a cara do Rio.

Ninguém ignora o atual nível de rivalidade entre botafoguenses e rubronegros – fruto da série de 4 finais disputadas consecutivamente entre eles, nos anos de 2007 a 2010 – e foi justamente esse o combustível para a chamada da transmissão da Super Rádio Tupi, no confronto do próximo domingo. O título criado pela Todos Nós destaca a possibilidade do sucesso de um significar a crise do outro, elemento pra lá de interessante na interminável picuinha entre os dois times.

A rodada final do primeiro turno do Campeonato Brasileiro provoca nesse fim de semana a realização de clássicos em todo o país (sistema utilizado desde o ano passado, para evitar que, em uma última rodada formada por partidas interestaduais, times “entreguem” os jogos, beneficiando times de fora do estado em prejuízo de rivais locais). Por terem quatro times grandes cada um, Rio de Janeiro e São Paulo têm mais de um clássico por realizar – e a tabela marcou Vasco x Fluminense, ambos no G4, para o fim da tarde de sábado. O anúncio criado pela agência e que será publicado amanhã nos jornais esportivos do Rio, chamando para a transmissão da Super Rádio Tupi, brinca com o bom momento vivido pelo Flu – e cutuca a auto-estima vascaína, que lamenta os pontos perdidos pela equipe nos últimos três jogos. Bem ou mal, fato é que quem vencer joga o problema para o outro lado…

Mais uma etapa da campanha “Tupi Eu Ouço Aqui” tem início essa semana, com a adesivagem da frota de ônibus com os novos adesivos com recorte. A ocupação de espaço no vidro traseiro, diferente da tradicional, atrai atenção para as peças da emissora – mais uma vez defendidas pelo elenco que estrela o comercial de cinema e TV. No flagrante acima, o  destaque vai para o ator e professor de teatro Paulo Fracassi.

Na última quinta-feira um novo painel da Nativa FM foi instalado na sede da emissora, na renovada região da Gamboa. A modificação se restringiu ao cenário – agora utilizando a mesma retícula P&B dos demais painéis -, que retrata a Ponte Rio-Niterói, panorama real do terraço do rádio. A posição do painel também foi alterada, que passou a ficar de frente para a entrada dos funcionários. Ou seja: a partir dessa semana, a galera chega e já é recepcionada pela simpática equipe da Nativa FM.

O post da última terça-feira destacou a importância do empresário Edmundo do Amaral para a economia serrana, ao criar uma associação de empresários voltada para a divulgação da região e para o marketing – tarefa que coube à Todos Nós. Como presidente da Arte, Edmundo buscou apoio político visando beneficiar a Rua Teresa e o comércio local, como no lançamento de campanha publicitária ao lado do Prefeito Rubens Bomtempo. Na fotomontagem acima, destaque para a manchete de primeira página, noticiando a presença do Ministro do Trabalho e Emprego à época, Francisco Dornelles, na sede da associação – o que atesta o prestígio da Arte.

Nessa quarta-feira o trânsito do Rio de Janeiro deu um nó ainda mais apertado do que de costume. Somando-se às obras do Porto, à volta às aulas e a uma inesperada chuva, 3.500 vans resolveram promover uma carreata de protesto no Centro do Rio. A performance iniciou em frente ao Maracanã, às 7h da manhã, e encerrou no Aterro do Flamengo, às 16h. A ideia, que era paralisar o serviço, se restringiu a paralisar a cidade. A Super Rádio Tupi transmitiu toda a partida, ops, toda a carreata, e foi a melhor alternativa para se acompanhar o movimento (ou a ausência dele). Enquanto o backbus “Tupi Eu Ouço Aqui” dava cores mais vivas ao mega-engarrafamento cinzento, próximo ao Aeroporto Santos Dumont, a própria Tupi orientava os ouvintes para que evitassem os acessos comprometidos pelos topiqueiros – mas nem todos tinham como fugir. Mágica, como todo mundo sabe, é com o setor de teletransportes.

A versão digital da peça de divulgação da edição comemorativa dos 185 anos do Jornal do Commercio já está sendo enviada para as principais empresas de cada segmento. Elas estão sendo convidadas a participar de um documento que retratará a evolução da economia brasileira ao longo dos 185 anos de cobertura econômica do jornal. Também criado pela Todos Nós, o mail marketing não trará a íntegra do conteúdo da versão impressa  -  por isso a peça sugere a solicitação do material gráfico completo, o que inclui as lâminas temáticas de interesse de cada empresa.

Comemorar aniversário é um bom momento para revisitar antigas histórias e campanhas. Nesses 14 anos da Todos Nós não faltaram cases de sucesso e grandes amigos. A primeira boa lembrança é a da fundação da Arte, fruto da visão e da tenacidade do empresário Edmundo do Amaral. O resultado do seu intenso trabalho permanece vivo – e gerando desdobramentos positivos para Petrópolis e para o comércio local.  Ficamos felizes em termos contribuído para que seu sonho fosse à frente. Foi mesmo.

Anúncio publicado nesse domingo no jornal esportivo Marca chamou para a transmissão da rodada pela Super Rádio Tupi. O jogo das 16h foi transmitido simultaneamente em AM e FM; às 18h30 a Tupi transmitiu em FM o jogo do Engenhão e em AM o jogo do Canindé. O jogo entre os líderes Atlético Mineiro e Vasco acabou beneficiando quem jogou em casa. Natural. No returno a história tem tudo para ser diferente. A Tupi vai estar lá para contar.