Nos Estados Unidos, a recente campanha de lançamento de um novo café (o New York Bold) pela 7-Eleven investiu na mídia externa para impactar seu público-alvo. Ao dar de cara com ela no metrô de Manhatann, reparei que as peças insinuavam uma linguagem popular de baixo calão para enfatizar quão bom era o produto, o que me fez lembrar da campanha criada pela Todos Nós na chegada do Garotinho à Super Rádio Tupi (para “sugerir” o palavrão, os americanos optaram pelos símbolos, enquanto nós apostamos nas reticências). A peça à esquerda, da 7-Eleven, lançada em setembro, eu cliquei semana passada num display instalado num vagão do subway de Nova York. Já a da direita, da Tupi, nós veiculamos no fim de abril, nos jornais do Rio.