As Olimpíadas de Londres encerradas esse mês não deixaram um lastro conclusivo a respeito dos benefícios obtidos pela cidade-sede. Essa discussão deve ser levantada, já que cabe ao Rio de Janeiro sediar a próxima edição dos Jogos. Há mesmo quem se apóie em números que indicam uma redução do número de turistas (!), tese rebatida por quem ressalta que lá o evento se deu na alta temporada londrina e que, no Rio, estaríamos na baixa temporada, em pleno “inverno”. Independentemente dessa e de outras polêmicas, há que se antecipar e investir. Nem todos ganharão, realizando bons negócios. Mas muitos o farão. Planejamento, metodologia e um bom marketing serão ferramentas úteis – como destaca a peça criada no primeiro semestre desse ano pela Todos Nós.