A Rua Teresa foi tema da capa do caderno de Economia de O Globo desse domingo, com matéria de uma página intitulada “Rua Teresa made in China”, onde a jornalista Lucianne Carneiro revela a presença crescente do produto importado em uma região que se caracterizou pela produção própria. O fenômeno não é novo e não se restringe à Rua Teresa. Como destaca o olho da reportagem, citando o vice-presidente da Firjan, Antonio Berenguer, “as indústrias estão se desindustrializando para poder competir melhor” – um paradoxo doloroso para um país tão elogiado no exterior. Além da Firjan, muitas outras instituições são citadas na matéria (que você pode ler em http://glo.bo/HLO3kJ), com declarações dos presidentes do Sindicato do Comércio, do Sindicato das Indústrias de Confecção e do Sindicato dos Trabalhadores, além do da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e o do Instituto Histórico de Petrópolis. A Associação da Rua Teresa (ARTE), fundada em 1998 por Edmundo Taciano do Amaral, seu primeiro presidente, e que teve papel decisivo no fortalecimento econômico e político do pólo de moda, não foi mencionada. Pena: a entidade foi pioneira na promoção organizada da Rua Teresa (o que não havia acontecido em décadas de atividade) e na sua modernização, ao investir na transição bem-sucedida de pólo atacadista para pólo varejista – ainda que não fosse o seu fito original. Uma inédita exposição na mídia foi articulada, onde a Todos Nós foi a agência escolhida para a elaboração da estratégia e a criação do material publicitário (acima você vê o comercial de 30″- redução do de 45″ – criado pela Todos Nós e veiculado no Rio e na região serrana em agosto de 1998). O grande agente de todo esse processo foi indiscutivelmente Edmundo do Amaral – um empresário e dirigente que se revelou um “trator”, por sua determinação e idealismo, e que pavimentou a estrada por onde passam hoje centenas de milhares de consumidores, mensalmente. Seu Edmundo, como era carinhosamente chamado por todos os que o conheciam, não está mais entre nós, mas os resultados do seu empreendedorismo obstinado e corajoso permanecem. Isso faz diferença.
