O resíduo da mensagem é o sonho de todo publicitário. Quando o público-alvo retém no subconsciente parte ou a íntegra da peça publicitária, a marca se beneficia e ganha sobrevida – tão longa quanto duradoura for a lembrança. Muitas vezes, menos importante do que o tamanho do universo atingido é a permanência da mensagem junto ao target. Uma campanha que, por mais que o tempo passe, se mantém viva na mente do consumidor, não tem preço… ops! acho que acabei de lembrar de uma…