Todos Nós Comunicação e Marketing

Uma das coisas boas de um busdoor é que – idealmente – a arte não permite excessos. O que tem que ser dito tem que ser dito de forma clara, simples e com uma organização estética funcional. E, como a peça estará em constante movimento (bem, no trânsito do Rio nem tão constante assim), a criação tem que prever que o material terá que oferecer leitura, e compreensão da mensagem, a diferentes distâncias. Por isso, muitas vezes um (bom) busdoor sintetiza o cerne de uma campanha. O resto é resenha.

A campanha criada para divulgar o lançamento da programação da Tupi também em FM foi marcante para a Todos Nós. Diversos materiais foram impressos e veiculados, de páginas na Meio & Mensagem à mídia externa e literatura especializada. O anúncio de página inteira já resumia o approach gráfico e textual da campanha.

Uma boa maneira da gente, na intimidade do nosso blog, celebrar mais esse aniversário da Tupi é resgatando uma das primeiras peças que a Todos Nós criou para a emissora, lá nos idos dos anos 90. Era um envelope em couchê 250g, que trazia no interior quase uma dezena de lâminas, com as tabelas e os programas disponíveis para patrocínio. Mas a capa já mostrava que a gente não tinha chegado para fazer igual – como você pode ver, desde mil, novecentos e carochinha a Todos Nós já fazia diferente.

Um dos pontos fortes do meio rádio mais apontados pela população sempre foi “credibilidade”. Nas suas peças para o trade, a Todos Nós buscou constantemente destacar esta característica. O estreito vínculo entre o ouvinte e os comunicadores que fazem o rádio sempre foi um trunfo. Que merecia ser capitalizado.

A peça publicada ontem, sobre o apagão, foi sequenciada por esta de hoje, à época. Ambas reforçavam uma informação valiosa: quem tem rádio não fica no escuro.

O tema “apagão” voltou à mídia. Acaso inevitável ou incompetência reiterada dos governos, que não sabem se preparar para as previsíveis consequências das variações climáticas? Você sabe a resposta. Seja como for, no apagão de oito anos atrás a Tupi foi ferramenta de comunicação essencial para a orientação do povo. Quem estava sem luz, mas tinha pilha, estava por dentro de tudo. Ou seja: mesmo no escuro, a Todos Nós não deixou essa passar em branco.

É difícil de acreditar, mas, no passado, era muito comum os erros de arbitragem acontecerem. Ainda não havia este assombro da tecnologia que é o VAR, nem estes fantásticos e infalíveis operadores de VAR. Antigamente eram os juízes que decidiam – e, acredite, eles erravam muito. Que absurdo, não? Há 15 anos atrás a Todos Nós produziu esse peça publicitária. Pena que ficou totalmente ultrapassada, né? Tempos para esquecer (tinha até uns malvados que acreditavam que os árbitros erravam de má-fé, veja só). A peça acabou se tornando uma relíquia, falando de um período no qual hoje ninguém acreditaria. O material (um folder com duas dobras, que a gente editou aqui para facilitar a visualização) alertava o torcedor que a operadora do pay-per-view tentaria contornar o pedido de cancelamento: “Não aceite manter o ppv em troca de um bônus de canal erótico”. E enfatizava: “Chega de levar pau!”

Ao longo da campanha “Esse interessa”, foram veiculados outdoors, busdoors, banners, empenas, anúncios de jornal, de revista, folders e até uma série de marcadores de livros (lâminas de 250mm que, a propósito, eu uso até hoje). A meta era encontrar o público-alvo onde quer que ele estivesse, impactá-lo e dar um boost no share-of-mind.